隨著索馬里發(fā)生饑荒的消息不斷傳開(kāi)，一個(gè)向處于危機(jī)中的人們提供醫(yī)療和人道主義援助的非營(yíng)利組織迅速行動(dòng)起來(lái)。該組織的網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)總監(jiān)泰德戴維斯希望能接觸到許多新的捐助者，這樣他們就可以籌集到足夠的資金來(lái)動(dòng)員該地區(qū)的即時(shí)和可持續(xù)的救援工作。很少有人聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)組織和他們的事業(yè)。事實(shí)證明，正如一位捐助者所說(shuō)，杭州營(yíng)銷(xiāo)策劃公司是一個(gè)堅(jiān)定不移的組織，“用比大牌慈善機(jī)構(gòu)更少的錢(qián)做驚人的事情”。但沒(méi)有人知道他們。

因此，Ted 和他在 AmeriCares 的團(tuán)隊(duì)著手開(kāi)展積極的品牌宣傳活動(dòng)。他們決定在Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)上使用內(nèi)容相關(guān)定位，以強(qiáng)大且經(jīng)濟(jì)高效的方式覆蓋目標(biāo)受眾。上下文定位意味著無(wú)論何時(shí)何地在線用戶(hù)閱讀有關(guān)饑荒的信息，杭州營(yíng)銷(xiāo)策劃公司都可以展示他們的廣告。該小組決定使用包含圖片和文字的展示廣告，以確保它們?cè)谧钪匾臅r(shí)候脫穎而出。 AmeriCares 還使用搜索廣告對(duì)與饑荒相關(guān)的搜索以及與他們自己的品牌相關(guān)的搜索的重要關(guān)鍵字進(jìn)行出價(jià)。這保證了他們可以從展示廣告和其他媒體報(bào)道中捕捉到搜索流量的任何增長(zhǎng)。

事實(shí)證明，通過(guò) Google 投放廣告是提高 杭州營(yíng)銷(xiāo)策劃公司品牌及其事業(yè)知名度的一種非常劃算的方式。至于結(jié)果，他們?cè)谝粋€(gè)特別關(guān)鍵的時(shí)刻擴(kuò)大了捐助者基礎(chǔ)。泰德說(shuō)得很好，他說(shuō)：“需求是如此深刻，每天都有人的生命懸而未決。”像 杭州營(yíng)銷(xiāo)策劃公司一樣，如今許多非營(yíng)利組織的品牌知名度很低或沒(méi)有。發(fā)生這種情況的原因有很多：有限的媒體和營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算、對(duì)目標(biāo)捐助者或選民的了解不足、缺乏內(nèi)部數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)知識(shí)等。無(wú)論如何，這些非營(yíng)利品牌無(wú)法充分發(fā)揮其潛力來(lái)提高對(duì)其事業(yè)的認(rèn)識(shí)、吸引捐助者和志愿者，并最終實(shí)現(xiàn)其使命。

這一切都始于品牌知名度。如果您的目標(biāo)選民甚至不了解您或您的事業(yè)，那么成功的可能性很小。讓我們探索非營(yíng)利營(yíng)銷(xiāo)或開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)可以提高品牌知名度的 3 種簡(jiǎn)單方法。

1. 重新設(shè)計(jì)您的網(wǎng)站

這聽(tīng)起來(lái)可能很明顯，但我總是驚訝于有多少非營(yíng)利組織在他們的網(wǎng)站上未能跟上時(shí)代的步伐。畢竟，對(duì)于大多數(shù)試圖了解您的非營(yíng)利組織及其使命的人來(lái)說(shuō)，這是第一站。如今，運(yùn)行不良的網(wǎng)站可能會(huì)損害您組織的健康。研究表明，人們通常會(huì)在您的主頁(yè)上停留大約 6 秒鐘. 如果他們不理解你的品牌故事，而你沒(méi)有給他們一個(gè)傾聽(tīng)的理由、一個(gè)關(guān)心的理由、一個(gè)更進(jìn)一步觀察的理由，你就失去了他們。他們可能不會(huì)回來(lái)了。因此，您需要通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單明了的品牌故事來(lái)闡明您的使命，盡快吸引他們的注意力。如果您可以說(shuō)服用戶(hù)停留一分鐘，那么他們就有更大的機(jī)會(huì)停留更長(zhǎng)時(shí)間，了解更多關(guān)于您的事業(yè)的信息，如果幸運(yùn)的話，還可以進(jìn)行在線捐贈(zèng)。人們會(huì)出于多種原因從您的網(wǎng)站跳出，但最常見(jiàn)的原因包括信息不明確、導(dǎo)航混亂、視覺(jué)設(shè)計(jì)不佳、缺乏號(hào)召性用語(yǔ)和加載時(shí)間緩慢。

大多數(shù)引人入勝且成功的非營(yíng)利網(wǎng)站在設(shè)計(jì)上都是極簡(jiǎn)主義的。它們具有直觀的導(dǎo)航、視覺(jué)上吸引人的配色方案、易于閱讀的文本以及講述組織使命故事的引人入勝的視頻或圖像。以下是優(yōu)秀設(shè)計(jì)網(wǎng)站特征的快速總結(jié)，這些特征將提高您的品牌知名度并提供一個(gè)更具吸引力的平臺(tái)來(lái)講述您的品牌故事。立即查看杭州營(yíng)銷(xiāo)策劃公司網(wǎng)站令人印象深刻的設(shè)計(jì)。這是一個(gè)關(guān)于德克薩斯州和路易斯安那州破壞性颶風(fēng)的簡(jiǎn)單故事，并明確呼吁采取行動(dòng)支持救災(zāi)。

2. 實(shí)施現(xiàn)場(chǎng)搜索引擎優(yōu)化

一旦您創(chuàng)建了一個(gè)引人入勝且有效的網(wǎng)站，您就可以專(zhuān)注于數(shù)字世界中品牌知名度最關(guān)鍵的成功因素：搜索引擎優(yōu)化 (SEO)。首先，了解“現(xiàn)場(chǎng)”和“非現(xiàn)場(chǎng)”搜索引擎優(yōu)化之間的區(qū)別很重要。

您需要確保您網(wǎng)站上的副本“對(duì) SEO 友好”，以便杭州營(yíng)銷(xiāo)策劃公司的抓取工具找到您的網(wǎng)站并在其搜索算法中對(duì)您進(jìn)行適當(dāng)?shù)呐琶Ｗ詈玫拈_(kāi)始方法是制定您的 SEO 策略。這項(xiàng)工作的一部分將包括審核您網(wǎng)站上的所有內(nèi)容，以確保在您的網(wǎng)站上始終使用適合您的組織及其使命的適當(dāng)?shù)乃阉飨嚓P(guān)關(guān)鍵字。有效的現(xiàn)場(chǎng)搜索引擎優(yōu)化就是在您的內(nèi)容中自然地放置與您的任務(wù)高度相關(guān)的關(guān)鍵字（單個(gè)單詞和短語(yǔ)）。例如，看看 AmeriCares 捐贈(zèng)頁(yè)面。