網(wǎng)絡(luò)視頻廣告每年高達65%的極速增長，震撼著整個市場。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展也使得廣告與消費者之間的互動成為可能。可以說，精準營銷已成為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的絕對標簽。

　　變主流  變互動

　　過去被傳統(tǒng)廣告代理商所忽視的網(wǎng)路廣告，今日已經(jīng)形成一股足以顛覆傳統(tǒng)廣告的浪潮，讓不少廣告人談網(wǎng)色變、產(chǎn)生焦慮，2003年至2007年的年均增長率均高達65%，遠遠高出整體廣告市場13%的增長速度。

　　視頻廣告與傳統(tǒng)影音相比廣告海報設(shè)計公司，傳播范圍廣泛，無時間、空間限制，可以365天24小時地傳遞信息。同時，采用先進數(shù)碼及多媒體技術(shù)，融合視頻、音頻、圖像、動畫及文本于一體，表現(xiàn)力更生動、形式更多樣、載體量更大。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告直播可由用戶自行控制，如播放時間、位置和頻率。相對于傳統(tǒng)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告具有互動性高及多方傳播等特性，在溝通模式上更有顯著的差異。“傳統(tǒng)廣告像是歌手開演唱會，必須在特定的時間及地點去參加，不然就會錯過。網(wǎng)絡(luò)廣告則比較像是唱KTV，消費者主動走進去，自己點選想唱的歌。”暴風(fēng)網(wǎng)際CEO馮鑫這樣形容。

　　變形式  變精準

　　新技術(shù)，可使廣告直接發(fā)送到企業(yè)所定位的消費者，也可使消費者“立即回應(yīng)”網(wǎng)絡(luò)廣告改變了傳統(tǒng)廣告“廣播”的特性，把主導(dǎo)權(quán)從媒體與廣告主手中轉(zhuǎn)移到消費者身上。網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾不再是大眾(Mass audiences)，所傳遞的信息是高度分眾化、量身訂制(Tailor-made)的，是由消費者“主動邀請”發(fā)送到面前來，再也沒有人可以獨霸整個市場。

　　根據(jù)美國調(diào)研機構(gòu)Forreste Research的一項研究發(fā)現(xiàn)：80%的網(wǎng)絡(luò)視頻觀眾表示放置在視頻之前或之后的貼片廣告很討厭。網(wǎng)民更愿意在那些沒有這類廣告的網(wǎng)站上觀看視頻，YouTube就是因為將此視為一種對用戶的打擾而沒有設(shè)置這類廣告。暴風(fēng)影音開發(fā)的第三代廣告iPlay也充分考慮到了這一點，據(jù)調(diào)查顯示，最好效果的視頻廣告可帶來37.8%的廣告知名度。這樣的形式，可以避免打擾消費者產(chǎn)生抵觸情緒，起到良好的傳播效果。

　　精確的營銷，是網(wǎng)絡(luò)廣告最有力的利基。網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用的軟件技術(shù)，可以使廣告直接發(fā)送到企業(yè)所定位的消費者，也可以使消費者“立即回應(yīng)”，廣告效果可以精確到每一筆資料的追蹤。網(wǎng)絡(luò)廣告不止可以搜集網(wǎng)友的資料，并依屬性播放區(qū)隔化的廣告，還可以提供廣告主一疊報表，分析廣告的點選率、涵蓋率及頻率等，落實廣告效果的評量，不像傳統(tǒng)廣告難以評估和商品銷售間的關(guān)系。

　　以暴風(fēng)影音的iPlay為例，可以做到從地域、時間、觀看內(nèi)容等多個屬性定向進行投放。通過不同的地域，不同時間段以及節(jié)目內(nèi)容的屬性來判斷廣告投放，可以更加精準。相比傳統(tǒng)電視廣告，無須勞師動眾將廣告播放帶分發(fā)給地方臺播放，iPlay的廣告內(nèi)容定向投放，實現(xiàn)多點廣告訴求，充分注重不同地區(qū)、不同類型、不同層次的消費者需求，達成全方位、立體化的營銷目的。

　　變簡單  變清晰

　　暴風(fēng)影音DVD級的廣告畫質(zhì)，將改寫視頻廣告的格局，越來越多的大企業(yè)開始接受網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。廣告主也感到Internet是大勢所趨，開始主動去擁抱網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，資訊業(yè)、金融業(yè)、汽車業(yè)及消費商品的廣告主跑在最前面，其中又以外企較積極，但這中間仍然存在不少障礙。

　　暴風(fēng)網(wǎng)際副總裁方唯介紹說，我們做了一個實驗，當(dāng)搜集到30個以上的網(wǎng)站的近百個不同的視頻廣告規(guī)格、報價、位置、展示方式的時候，拿給客戶看，客戶傻了。因為要在這30個網(wǎng)站同時上廣告的時候，不考慮廣告價格因素，僅僅制作出滿足所有網(wǎng)站要求的廣告，也需要40天左右的時間。

　　若要滿足互聯(lián)網(wǎng)廣告多變的特性，時間還會繼續(xù)疊加。這種工作，不但企業(yè)自身不愿做，廣告代理公司也不愿做。

　　據(jù)悉，iPlay有效地解決了這個問題，任何格式的視頻廣告都可以在暴風(fēng)影音這個平臺上播放，投放變得簡單了，并且播放時，可達到DVD級的畫質(zhì)，這在網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)是領(lǐng)先的，很多品牌廣告主非常在意廣告形式能否完美地展現(xiàn)企業(yè)形象和品牌，而模糊的視頻顯然不能滿足他們的要求，基于這種新技術(shù)，相信會有更多的廣告主將選擇網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。

　　變好玩  變有效

　　一個有效用戶勝過1000個無效的用戶，與傳統(tǒng)影音廣告不同，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告正在變得越來有效，YouTube推出的重疊式廣告相比視頻網(wǎng)站現(xiàn)有的廣告格式，其有效性將高出5～10倍。這種新的廣告模式完全由用戶控制，這一點使它很迷人。谷歌已經(jīng)測試了很多種廣告格式，配合參加測試的有華納音樂和寶馬等廣告客戶和大名鼎鼎的內(nèi)容合作商。而測試結(jié)果顯示，愿意點擊并觀看重疊廣告的用戶比旗幟廣告用戶要多出5～10倍。

　　iPlay也印證了這個觀點，當(dāng)你在暴風(fēng)影音上觀賞視頻時，會發(fā)現(xiàn)一個小圖標就像一只小蟲逛街似的爬過你當(dāng)前的畫面，最后駐足在畫面的最下方。它不會影響視頻的播放，因此不會讓你頓生厭煩之心，反而會引起你的關(guān)注，甚至愿意點擊圖標。這時候，更多的廣告信息才會在你的“同意”下顯示出來。測試顯示，這樣的廣告點擊率高達3%，是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的10倍。

　　與傳統(tǒng)廣告方式相比，iPlay的優(yōu)點顯而易見，首先是每天超過1500萬，總數(shù)高達3億的基礎(chǔ)受眾；第二，暴風(fēng)影音作為一個大界面的播放平臺，在使用時相對封閉，消費者注意力集中，跟網(wǎng)頁廣告相比干擾較少；第三，消費者主動擊發(fā)廣告，效果顯著。暴風(fēng)網(wǎng)際的副總裁方唯說，一個有效用戶勝過1000個無效用戶，這正是iPlay的優(yōu)勢所在。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告的市場規(guī)模雖顯得渺小，但卻呈現(xiàn)出極高的成長率，網(wǎng)絡(luò)的互動性讓廣告呈現(xiàn)以往所達不到的高效率，游戲規(guī)則盡管仍是混沌不清，但它所衍生的新商機、新工作模式，以及驚人的發(fā)展速度，讓廣告主、媒體及廣告公司爭先恐后地搶占市場，誰先站上有利的位置，誰就有可能早一步打贏這場新的商戰(zhàn)。

　　訂閱《V-MARKETING成功營銷》雜志請點擊http://www.vmarketing.cn/dingyue。